北京中央空调容量下滑幅度接近10%
http://www.aircon.com.cn   2016年2月19日   艾肯空调制冷网
  

  近日,艾肯空调制冷网发布《2015年中国中央空调市场报告》。报告显示,相比往年,2015年北京中央空调市场可以用整体行业不景气、盈利水平差来形容,这也是整个行业中大部分从业者的心声。

纵观整个市场,主要有以下几方面特征:

  第一,政府项目数量下滑。由于特殊的市场地位,北京市场受到政府宏观政策的影响较深,在国家规定的禁止新建和翻新政府楼堂馆所的要求下,北京市场的政府项目数量受到很大制约。同时,2015年度中央政府和北京政府都紧缩银根,对于花费的审批更加严格和规范,这对于很多中央空调行业从业者而言较为痛苦,使得他们的收款流程延长,增加了资金的压力。

  第二,央采更为规范。央采是北京市场的一大特点,每年都有很多的项目在北京进行招投标。2015年,央采市场出现了数量减少、流程规范的局面,这对于很多中央空调企业无疑是雪上加霜,特别是央采项目出货在品牌整体销售中占比较大的品牌。

  第三,地产项目无支撑。地产行业的不景气是导致整体市场出现下滑的主要原因。一方面,商业地产受到电商的冲击,很多商家选择了网店的形式,导致对于实体店面需求的减少,从而造成很多项目延后或者缓建。另一方面,在整体经济并不景气、新建商品房的销售并不火爆的大环境下,很多地产商都选择捂紧钱袋子。相比往年,2015年度的商业地产对于整体市场的依托并不明显。

  第四,抢占家装市场。2015年,北京市场延续了上年度的家装热潮。很多品牌加大了对于家装产品和渠道的推广力度,很多家用中央空调专卖店在北京街头出现。据统计,2015年度北京家用中央空调市场的容量占整体市场的比例约为16.0%,占比进一步提升。

  而在品牌方面,在经历了销售压力异常巨大的2015年之后,很多品牌的销售都出现了不同程度的下滑。据统计,2015年度,北京市场中11大品牌的占比达到83.8%。整体市场也出现了“国进外退”的局面,外资品牌面对国产品牌的竞争压力逐年增加。相比外资品牌,国产品牌的销售政策、渠道网络以及产品价格等方面具有较大的优势,特别是在近几年的政府招标中,明确要求优先选择国产品牌。凭借这一契机,国产品牌逐渐缩短了和外资品牌之间的差距。

  从销售额方面来看,大金继续占据北京市场的头把交椅,这已经是大金连续多年占据第一。大金的成功主要在于对于市场的把握和投入。通过细分市场,深挖渠道等方式,大金完善了产品的销售通路,使得更多的终端客户可以买到大金的产品。排名第二和第三的是格力和美的两大国产品牌,这两大品牌在北京市场的销售占比逐年提升,不仅缩短了和第一的位置,还拉大了和几大外资品牌的差距,未来几年,这两大品牌有望完成对第一的超越。

  在产品方面,2015年度的北京中央空调各产品的销售可以用全线下滑来形容。在整体行业并不景气的大环境下,各个产品的销售都受到很多制约。纵观整体市场,多联机产品依旧是市场的主流产品,其他产品均出现不同程度的下滑。

  了解报告详情,请点击:艾肯2015市场报告:北京市场

附:2015年中国中央空调市场报告目录

(江南)

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关键字:北京,中央空调,下滑
 
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